低成本带来高关注度

日期:2013年07月15日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

低投入成本、高关注度是微电影的一大显著特点,现有的几部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作,时间跨度为2~4个月,而拍摄仅需1周左右。投资十几万元甚至几万元就可以完成。除此之外,微电影受到的高关注度也是企业追捧微电影的原因之一。

“微电影既有故事,又起到了宣传作用。尽管现在的微电影营销还不是十分成熟,但我们应该更多去尝试这样新颖、时尚的传播方式。”顿玉松说。《红嫁衣》在优酷网上的点击量有22.2万次,加上其他几家网站,总点击量有30多万次。不少网友留言认可该片。网友“可乐爱清茶”留言说:“以前的企业内部教育片都弱爆了,看看人家的企业文化。”网友“小樱樱男”留言说:“有创意,很给力。”“这部微电影在酒店LED显示屏和员工培训教室轮回播放,最终宣传的是饭店的企业文化。”新华建国饭店副总经理张旗峰说。而《保镖》仅在56网一家网站的点击量就达18.2万次,加上其他网站,总点击量超过60万次。慈善、公益题材也成为微电影的热门选择。中晟集团制作的2012爱慈善论坛系列微电影《路》,拍摄题材取自教育基金所资助的寒门学子的真实生活经历,突出当代大学生拼搏进取、热爱生活的乐观精神和励志故事。仅在优酷网上,《路》的点击量就达到93.7万次。

“与传统广告相比,微电影更注重整体故事的构造,通过情感诉求的方式,将企业的诉求传递给公众,而并非单纯在画面上出现某一产品或品牌LOGO,这种方式更容易被接受,也更容易引起共鸣。”北斗天团首席营销顾问刘九学分析。

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