[讲堂] 微电影传播特征

日期:2013年07月16日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

 

1、迷你性

“5分钟呈现一个完整的世界,难道这不是很神奇吗?”3在这个资讯异常发达,信息传播率极快的年代,这就造成了很多人不愿意坐下来慢慢欣赏长达两个小时的电影。根据调研公司outsell调查结果显示,“44%的谷歌资讯用户只浏览新闻标题,而不查看全文”,4这一信息诠释了今天的网民越来越不喜欢长篇大论,而倾向于短小精炼,于是时长30—300秒的微电影应运而生。

微电影的核心特征是“迷你型”,即传播的内容是“微内容”(时间短);制作周期是“微周期”(1-7天或数周);投资规模是“微规模”(几千-数千/万元每部);传播渠道是“微介质”(手机等介质);传播对象是“微受众”(小众、对象性传播)。

现代人工作压力过大,很少有人能抽出1—2个小时来看一部完整的电影,而微电影的迷你特性十分适合人们充分利用闲散的“微时间”,与传统的电影相比,微电影具有短小和随意性,正适合人们打发闲散的“微时间”,比如在上下班途中、在排队、等人时,都可以随时观看30—300秒的微电影,在把零碎时间变成释放压力、慰藉生活的心灵鸡汤。

2、草根性

在这个网络时代应运而生的微型电影,不再是高不可攀的影视界大腕的专利,而是大众共同的“宠物”,只要拥有简单的摄影设备和处理工具,每个人都可以做编剧、做导演,只要有兴趣和愿望,每个人都可以做主角、做配音。

作为一种平民媒体”微电影以其简单性,大众的开放性,吸引了越来越多的实践者,“使的过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛,广谱性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求,它通常简易修饰,十分的朴素坦诚、易接近,微电影成了平民艺术家的舞台,在这里,每个人都有表达、传播的欲望,人人都有展示的机会与舞台。作为一种颠覆性的话语,微电影导演们“表达着被强势媒体忽视的草根人群的喜怒哀乐,表达着被主流媒体不屑的社会生活的细枝末节,表达着在正统媒体无法出现的对公众人物的戏虐。”5 由此,微电影可以说是信息技术**下的web3.0.

43分钟的《老男孩》一夜之间在网上疯狂传播,网络播放量突破5000万,网友觉得,《老男孩》让他们追忆起了自己的青春年华:“感触是因为情怀和理想,这才是真正献给70后和80后的电影。”但是影片中两个技艺精湛的演员都不是科班出身,没有任何学院派痕迹,完全来源于生活。

3、互动性

美国传播学者沃伦弗曾说:“传播是一个心灵影响另一个心灵的全部程序”。6互动性也是微电影传播形式的一大特色。传统的电影也重视受众的参与,但是主要关注的是受众接受媒介传播时调动想象和情感的介入程度,强调的是“心里参与”和“现场参与感”,显然只是徘徊在参与的心里感觉上。然而微电影与传统的电影相比,更注重与受众的沟通交流,将影视媒体与新媒体相互融合。以搜狐视频为例,搜狐视频“七电影”在启动初期就没有从传统思维模式出发,使用“大牌明星主演”的噱头来操作,而是采取了“让明星做导演”的概念,从根本上强调了创意者的重要性。

在制作过程中,几位参与“7电影”的“星导演”们频频通过微博与网友互动,或征集剧本灵感,或与大家分享创作感受。在这个过程中,网友们会帮“星导”们出点子、给他们加油鼓劲,从始至终地参与到了这个创作的过程之中。在播出过程中,更是将微电影的互动性进行发挥——短片中有的为大家放出了两版不同结局可供观众自行选择,有的将短片中运用到的素材同时上传至网上,有兴趣的网友可以根据这些素材剪辑出新的短片。

如此,所有人都成为了微电影制作的参与者、评论者和观赏者,而这种参与性和互动性打通了“创作者”和“观赏者”的壁垒,使受众在传播中享有一定的主动权和表达权,极大的焕发了他们对媒体的热情与亲近感,从而提高了影片的收视率与口碑,促进了微电影的发展。

4、商业性

微电影通过展现故事的方式吸引人,并且可以将企业的品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观),它可以有效地影响观众的情绪,帮助品牌建立与观众的情感纽带,提升品牌美誉度与忠诚度。

微电影相比于传统电影,微电影与广告植入相结合,可以从创作之初便结合广告元素进行创作,改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而导致的观众抵触情绪,相反,观众的观赏兴趣也更为浓厚,如此一来,商家既赚了名声又赚了收益,这也是目前微电影市场火爆的主要推动力。而利用网络视频的高点击率赚取观众眼球,进而实现广告收益而播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益,可以做到让投资人、媒体、创作者、观众四方得利。如吴彦祖主演的微电影《一触即发》,把商业广告和微电影形式进行了巧妙的融合,点击率与日俱增,一夜之间凯迪拉克的广告模式成为各大商家竞相模仿的典范,被媒体和业内人士称为“不是广告的广告”。 

5、个性化

回顾电子媒体的历史,技术的力量首先使“窄播”变成了“广播”,最后又使“广播”重新演化为“窄播”。在数字化生存时代,“我就是‘我’,不是人口统计学中的一个‘子集’”7,在这里,大众传播的受众往往只是一个人,信息将变得极为个人化。

大众媒介和文化工业一方面带来了大众的“集体无意识”,但另一方面,备受压抑的个体总是在寻找情感宣泄的出口与自我展示的平台。微电影制作者拥有极大的个人性和自主性,完全可以“我”为主,拍摄身边琐事,贴近“我”的日常生活。在以我为中心的同时,也可称为他人的关注点,由此来获得一种自我展示、自我表演的满足,同时这种自我展示使个体的原创性和个性化表达也可以得到充分地呈现。

2011快女微电影是快女展示的专属平台,完全以快女的日常生活为微电影拍摄的对象,不但是以快女为中心而且成为了众多粉丝的关注点,达到使观众更加了解快女更加喜爱快女的目的。2011年11月12日,西南民族大学简历制作大赛中有个别学生自导自演微电影来进行自我介绍,这是他自我定制的彩色简历,吸引了大量观众的眼球。而以微电影制作成婚礼纪录片的模式也已出现,此现象种种,都表现了微电影个性化展示的特征。

 

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