微电影发展趋势分析

日期:2013年07月22日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

一部《老男孩》的火热不仅引发了一波怀旧热潮,在此同时“微电影”的概念也首次带入了网络视频市场。这些微电影制作精良、创意迸发的视频短片通过病毒式营销在网络上大肆传播,在改变着人们对于电影认识的同时,也改变了视频网站、企业营销的理念。今年多部打着“微电影”旗号的视频将陆续推出,或许这将是网络时代新掘金点的诞生。

2011年初,号称投资1亿元微电影拍摄的90秒汽车《一触即发》引发市场关注。这部由吴彦祖主演,凯迪拉克与中影集团联手呈现的首部微电影,其豪华阵容让不少业界同仁汗颜,微电影制作的团队包括了戛纳广告金狮奖得主、世界级导演FrankVroegop、广告教父之称的莫康孙等大牌。

这仅仅是微电影火热的征兆之一,已经有多部大的微电影制作陆续开拍或者播出。国内影星李冰冰主演的微电影《闺蜜》,正在微博和视频网站广泛传播,口碑颇佳;而香港影星莫文蔚将主演并演唱主题曲的微电影《66号公路》也将出炉,这也是继《一触即发》后凯迪拉克的又一广告宣传力作。

虽然微电影成为当下热门词汇,但对于微电影的准确定义,业内至今没有权威而明确的表达。“笼统地说,在网络播出的所有自制视频,都可以称为微电影。”微电影导演梁巍如此说道,其实这一概念的兴起,要归功于《老男孩》的热播。

《老男孩》无论从微电影制作水准还是剧本创作上,都不逊于一部大电影,因此后来业内也就习惯性地将这一类型的自制视频称为微电影。”梁巍说道,实际上微电影更像是为吸引投资、关注而推出的一个“噱头”,有了这个“噱头”,就能吸引网络点击率,也能吸引业内资本大鳄的关注。

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