品牌的 塑造广告片占主导地位

日期:2011年11月28日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

国内的 消费市场特点已逐步由产品消费转入品牌消费,企业也 由以产品为核心的质量竞争、价格竞争、技术竞 争转向了以品牌为核心的概念竞争、服务竞争、市场差异化等。在全球 经济一体化的大趋势下,低层次、低附加 值的产品竞争转向高层次、多元化 的品牌竞争已是必然。品牌在抵御市场风险、促销产品、提高市 场竞争力等方面的作用让很多企业趋之若骛。张嘴就是塑造品牌、打造名牌,但一些 企业在实施品牌策略的过程中却存在诸多问题。掌研科 技就一些品牌建设方面的典型问题作以分析,供大家 在打造品牌时参考。

有些产品的电视广告片一打就 是一年甚至几年,不做任何调整,即使变 动也不过仅仅是换换表现形式。问及为 什么电视广告片总是“老面孔”回答却是:换了电 视广告片或诉求,统一的 品牌形象不就变了吗?长期在 消费者头脑中留下的印象岂不慢慢消失了。更有甚者认为,换了新 传播内容就是推翻了从前的一切,从新开始塑造品牌,其实不然,此时,消费者 对该产品的需求与认识已上升至感性层面,此时,广告的 表现也应迎合消费者的心理,进行全 方位的感性诉求,以求在 感性层面与消费者达成共识,促进其 对品牌的忠诚度。

不管换 多少电视广告片,只要诉 求及表现形式一直围绕品牌的核心价值去表现就不会出现那些问题。如百事 可乐产品已有一百多年的历史,其诉求表现、广告语 也随时代的发展而不断变化,从1886年至今,百事可乐的广告片制作已换了无数,广告语也换了100多条,但从未偏离“美味、欢乐”这一品牌核心价值,也正因 如此才成就了其百年的辉煌。
 

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