三一重工 电视广告拍摄策划方案大纲B

日期:2015年10月27日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

三一重工
电视广告拍摄策划方案大纲B

创意思路:

采取传统的电视广告方式,但是又有一些创新与突破,既然是针对国外客户看的,何不直接以国外客户的角度来看三一重工,我们能为客户解决什么问题?我们的价值体现在哪里?为此,我们虚拟了这样的一个场景,这是一个需要在中国找到一个长期合作的重工合作伙伴的国外客户,三一重工的工作人员开始和他沟通,向他演示三一重工的规模、优势等方面,最终使得他相信三一重工的实力,与三一签字,这样的一个过程,让全片更具说服力和感染力,从某种意义上说,也能最有效的打动客户。

表现手法上虚实结合,一方面大场景的运用,表现了企业的实力与规模,另一方面善于抓住细节的表现,于细节处予以放大彰显,又体现出企业的科技实力。结尾片回放经典镜头,加强记忆,三维图形的应用,增强了视觉冲击力与科技感,画龙点睛。在背景音乐的选择上,大气与柔和音乐相结合,与全篇风格丝丝入扣。基本要素:
片 名:品质改变世界—三一重工股份有限公司

片 长:10分钟
语 言:中文旁白
用 途:电视广告


风 格:大气 现代  有视觉冲击力
具体结构
片头:


第一节:专注重工 民族之龙 (企业概述)


第二节:精英齐备 国际研发 (研发队伍)


第三节:卓越品质 全球共享 (产品服务)


第四节:自强不息 产业报国 (未来愿景)


片尾:具体内容:
片头:

某国际型企业总裁办公室内,多位国外老总皱着眉头,心急
如焚,他们不断交流意见,桌上放着无数家重工企业的画
册,原来老总需要和一位实力雄厚、口碑卓著的重工企业
建立长期合作,但是无法抉择,他们对这个合作伙伴提出必
须是国际知名品牌、创新能力要强等要求,关键时刻,某老
总看到三一重工的画册,表示出浓厚的兴趣。
第一节:专注重工 民族之龙引子小故事:门铃响了,三一重工的客户经理走上前,首先介绍自己,然后努力说服在场的国外老总,镜头一转,会议室内,客户经理正在进行PPT的演示,着力介绍三一重工的现状,客户经理只是讲一个大概,然后再以客观的角度来展现三一重工的企业现状与规模实力方面。

三一集团有限公司始创于1989年。自成立以来,三一集团秉持“创建一流企业,造就一流人才,做出一流贡献”的企业宗旨,打造了业内知名的“三一”品牌。2003年7月3日,三一集团的核心企业三一重工上市,成为中国股权分置改革首家成功并实现全流通的企业。2007年,三一集团实现销售收入135亿元,成为建国以来湖南省首家销售过百亿的民营企业。 作为中国重工行业的领导品牌之一,三一重工一直致力于打造民族重工品牌,使中国重工品牌屹立于世界品牌之林。第二节:精英齐备 国际研发
引子小故事:回到会议室内,国外老总提了几个与研发相关的问题,客户经理一一解答,镜头一转,国外老总与相关人员一同步入三一重工的研发部门,听取相关研发人员进行讲解,国外老总不停的点头,通过研发人员电脑系统中软件界面上切换至研发人才队伍的介绍。

秉承“品质改变世界”经营理念,三一重工将销售收入的5%-7%用于研发,拥有国家级技术开发中心和博士后流动工作站,依托产学研一体化模式,拥有8个研究院和4000多名研发人员,开发出有效专利536项和近百项核心技术。在外部,三一重工与武汉大学、中南大学、湖南大学、浙江大学都建立了战略合作伙伴关系。此外,三一有一套相当完整的知识产权机构,通过信息化手段及时检索国外同行业在每个项目上的进展和动态,及时查找在专利上可能存在的漏洞。第三节:卓越品质 全球共享
引子小故事: 镜头回到会议室内,客户经理轻轻一按回车键,在会议室的上空以三维动画形式淡入相关种类的公司产品,国外老总用手托着下巴,不停听着,客户经理的介绍,时而点头,时而提出疑问,客户经理接着又按一下回车键,白光一闪,开始进行公司产品的详细介绍。
 
三一重工主要从事工程机械的研发、制造、销售,产品包括建筑机械、筑路机械、起重机械等25大类120多个品种,主导产品有混凝土输送泵、混凝土输送泵车、混凝土搅拌站、沥青搅拌站、压路机、摊铺机、平地机、履带起重机、汽车起重机、港口机械等。在全球,建有上海、北京、沈阳、昆山、长沙等五大产业园,三一建有30个海外子公司,业务覆盖达150个国家,产品出口到110多个国家和地区。目前,三一已在印度、美国、德国、巴西相继投资建设工程机械研发制造基地。 第四节:自强不息 产业报国
引子小故事: 镜头回到会议室内,客户经理为几位国外老总介绍三一重工的发展和前景,切,老总在产业园内,体验良好的工作环境,与员工一起打球,健身等,体验厚重的三一文化,与三一重工高层进行良好沟通和交谈。

以“创建一流企业、造就一流人才、做出一流贡献”为愿景,以“自强不息,产业报国”的“三一精神”为理想,在全公司推广“品质改变世界”的企业使命,以“一切为了客户,一切源于创新”为基本经营理念。 三一重工立志成为世界重工行业知名品牌,要在2015年以前把三一的混凝土机械做到除中国市场以外的第一。未来,我们将团结管理、技术、营销精英,发挥三一人的集体智慧, 并不断适应全球经济化的发展趋势,建设独具特色“三一”企业文化,努力成为民族重工产业的一面旗帜。片尾:镜头回到会议室内,听完客户经理的介绍后,老总当即拍板,对他说:欢迎成为我们的合作伙伴!多位外企人员站起来纷纷鼓掌,两方人员签订合同,并打开红酒庆祝,结尾画面,定格在老总的紧握的双手上。
 

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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