XXXX奶茶电视广告拍摄沟通表调查问卷

日期:2015年11月26日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

XXXX奶茶电视广告拍摄沟通表调查问卷


一、产品及品牌状况
1、A、产品名称:  XXXX奶茶     
B、产品的拟定竞争品牌有:     XXX、XXX、XXX                  
C、我们产品的优点: 口感好,有深厚的历史渊源、倡导健康生活                   
D、我们产品的缺点:     新牌子,年轻人缺乏关注度                         
2、操作状况
A、产品投放市场时间:    2015年元月
B、产品零售价:      3元以上           属中档
C、目前产品销售(推广)重点区域:  中国国内
D、品牌(产品)的目标市场全国
E、品牌(产品)去年同期的销售额: XX,今年(截止到上月)的销售额XX。
F、产品销售城市:   地、县、乡镇为主
3、目标消费群
A、消费年龄群:  老少皆宜
所处社会阶级:蓝领  白领  高收入层  低收入层
B、购买者是:消费者本人  家人  朋友  孩子  其它:             
C、购买地点:超市          
二、电视广告策略要求
1、目的:提高知名度   树立品牌形象
广告目的为何/广告需要解决的难题:让更多的人了解XXXX奶茶                                          

2、以往广告推广情况,使用的推广主题与广告语及有关资料
                                                         
                                                                                              
3、广告做给谁看(对什么人说,目标消费者描述)
   所有人群]                                      
                                                                         
4、广告主张为何(即竞争利益点,承诺、定位)
竞争利益点:  健康的、历史文化深厚、最正宗的奶茶]                                
承      诺:  天然原辅料]                                   
定      位:  打造中国健康奶茶第一品牌]                                                      

5、品牌有何特别个性(个性描述)
   XXXX奶茶具有深厚的历史文化渊源                                                

6、必须列入的广告事项(如指定LOGO)。
   名称:XXXX奶茶;要体现XXXX奶茶深厚历史渊源;广告语:好奶茶熬出来;

7、通过此支广告,您最想向受众传达的是关于产品的哪一个(或两个)信息点?
   A.通过奶茶的历史文化背景,突出XXXX奶茶品质正宗、口味醇香;B. 在原产品基础上融入了现代工艺,使XXXX奶茶更时尚,口味更丰富。                                  
三、电视广告创意制作要求
1、创意支持点:  天然品质健康共享,好奶茶熬出来                            
2、广告风格:  突出XXXX奶茶历史文化渊源
3、期望消费者看后的反应:        是最正宗的、放心的奶茶

四、其它
1、长度:5X12
2、类型:高清
3、广告媒体投放区域及费用预算:     央视1、3、7套     
4、本广告片制作费用预算: 12W
5、对我公司的要求: A、广告创意为原创 。B、使广告受众通过视觉引起味觉的共鸣。

6、创意完成日期:30天                                                

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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