XX置业电视广告拍摄策划方案

日期:2015年12月02日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

XX置业电视广告拍摄策划方案


总体要求:
立足历史,放眼未来,回顾XX置业5年风雨历程,展望企业改制后,在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是XX置业产品品牌以及XX置业企业品牌,借此阐释XX置业地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念

一、基本理念
    主题是向社会宣传XX置业,展示XX置业的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩、品牌文化以及XX置业人的精神风貌。专题片遵循新闻和传播规律,增强专题片的亲和力和传播效果。通过专题片,使广大市民,特别是XX置业的潜在消费群体,了解XX置业置业的历史与现状,了解XX置业开发建设理念,从而达到引导消费和塑造企业品牌的目的。

二、定位
    专题的主体形态为纪录宣传片,展现的是XX置业的方方面面。以企业发展的历史作为节目的主线,从效果上讲是最佳的、最容易引起共鸣。片子的每一篇章,都要以一个时期或与这个时期有关联的事件为主要对象,作为描述的主体内容。
这样,历史分期既是主要信息,又承担着一种结构性的功能,我们通过各个历史分期进入正题的细部,并由此呈现更深层的企业文化、楼盘建筑、企业理念、辉煌成绩以及XX置业人的精神风貌等诸要素。专题片的每一篇章,都有自己所侧重的内容,但总体遵循整个专题片的总体特征和思路,体现主流观点。

三、宣传重点:
    立足历史,着眼未来,回顾XX置业5年风雨历程,展望企业改制后,在全球化和市场经济时代大潮中搏击的宏伟抱负。重点是XX置业产品品牌以及XX置业企业品牌,借此阐释XX置业地建筑开发房地产的理念以及企业经营理念,从而达到提升企业品牌、产品品牌的目的,起到引导潜在消费者的效果。
1、XX置业产品品牌
2、XX置业企业品牌
3、5年历史回顾:

四、短片篇章设计:
A、XX置业历史篇章:
XX置业5年发展历程。
B、XX置业成就篇章:
1、XX置业产品品牌:
从楼盘的开发建设、园林装饰、楼盘营销、业主入住、物业管理等整个产业流程角度着眼,贯穿XX置业开发的企业精神,阐释XX置业地建筑开发房地产的理念,突出XX置业在黔西地产界的领跑地位。
2、XX置业企业品牌:
突出XX置业在黔西地产界的领军地位,
C、XX置业战略篇章:
今后的发展规划以及战略,公司管理革新的历程,以及先进的管理理念。
D、XX置业人才篇章:
书写XX置业的员工,展现公司良好的精神风貌以及对企业的认同度;并展现公司员工文化素质、业务素质等各个方面。突出公司的人力资源优势。
E、XX置业文化篇章:
公司管理革新历程,以及先进的管理理念。
XX置业对社会的贡献以及社会对企业的认同观感。以及开展的一系列的抽奖活动。

五、节目时长
专题片的时间长度为2分钟左右。
这是一个能基本完整、全面地叙述企业历史与有关背景、刻划细节,充分表现XX置业整体形象的时间。

六、表现手法
表现手法以实景纪实拍摄为主,辅之以适量的采访。

七、总体要求
直白、平实、不矫饰;同时,尽量展现企业主流文化、企业介绍生动、有一定深度
需要素材:拍摄视屏源文件(图片,文字)

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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