八坊清河源小麦加肠里香系列电视广告拍摄创意方案

日期:2015年12月17日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

八坊清河源小麦加肠里香系列电视广告拍摄创意方案

创意要求:
本片是为提升八坊清河源小麦加肠里香系列产品知名度而制作三十秒的TVC广告。


本片功能:
以实拍加三维制作的形式,让受众在短时间内,传达品牌高端形象,突出穆斯林饮食文化,西北特产两大优势,让更多的人了解清真食品,了解清河源品牌,让更多人吃到放心的清真食品。


传播目的:
建立品牌认知度和认可度,吸引受众的注意,购买产品。


本片受众:
集中于穆斯林聚居区域,追求绿色、健康、放心的清真食品的人群

创意方案1 童谣篇
在本创意中,我们将用一首童谣将临夏优美的自然风光,伊斯兰清真寺建筑,伊斯兰色彩,回族清真风味展现出来,彰显临夏悠久历史,与麦加的渊源,塑造清河源绿色健康的品牌形象,成就可信赖的,原生态的清真品牌。

一幅古色古香的中国地图在画面慢慢舒展开来,标注甘肃临夏。
童音:游甘肃,到临夏,

临夏城市风光,特写众多的伊斯兰清真寺建筑。
童音:中国有个小麦加,

众多戴着帽子的回民,对着镜头微笑。童音:小麦加,品美食,

清河源自有超市或者其他超市里,琳琅满目摆放着的清河源产品。
童音:清河源是一朵花,

穿着回族服饰的少年用手里的钱买了一根清河源小麦加肠系列。
童音:肠里香,纯清真,

特色的自然风光,清河源自有养殖基地特写。
童音:源自草原风味佳,

回族少年回到家,和家人一起分享美味,每个人咬了一口香肠。

背景模糊,产品特写,淡入企业LOGO、清真LOGO以及广告语:
纯正清真味 源于清河源
八坊清河源小麦加肠里香系列


创意方案2猜谜篇
查过资料发现穆斯林有着对歌的风俗,在本则创意中我们以回族男女为引,以一问一答的形式,凸显清河源的品牌,通过猜谜这个记忆点,让受众轻松记住清河源的名字,展现回民血脉中能歌善舞的特质,随后的设计中展示清河源品牌的特点,令人感受到这是一个追求自然与健康的清真品牌。

临夏城中正在举行对歌,一位回族青年用马莲花绳挡住姑娘问道:什么纯净又明亮哟?

回族少女举出一个牌子上面写着“清”。

回族青年继续问道:什么流淌万年长哟?

回族少女举出一个牌子上面写着“河”。

回族青年继续问道:什么平原水一片哟?

回族少女举出一个牌子上面写着”源”。

清河源三个字飞出,由虚化实,切八坊清河源大门外景。
旁白:八坊清河源 来自“小麦加”临夏

从原生态的绿色牧场上,吃着草的牛羊,到生产车间上小麦加肠里香系列产品特写。
旁白:自有生态牧场 打造小麦加肠里香系列

不同年龄的回族百姓咬了一口清河源肠,对着镜头说:亚克西!
众人:亚克西!

背景模糊,产品特写,淡入企业LOGO、清真LOGO以及广告语:
旁白:清真美味 绿色健康  八坊清河源小麦加肠里香系列

创意发散一:
《古兰经》以“佳美”和“洁净”作为可食食物的标准,
我们或许可以从这两个角度来诠释我们的产品,
佳美,我们来自于小麦加临夏,
这是一个充满伊斯兰风情的地方,佳在传承,美在历史,
回民众多的地方,清真美食之城,
洁净,指我们的自有生产基地以及严格规范流程,
生产出来的都是绿色健康的食品,

创意发散二
看到公司产品推出于2010年,设想一个在外地上大学的临夏学子,一直没回家,等到4年后毕业回到家,第一件想做的事情,就是买八坊清河源小麦加肠里香系列尝尝,这是他以前最爱吃的美味,从怀旧的角度,以此打动观众。

创意发散三
我们可以主打清真牌,
清真名城——临夏,号称中国的西部旱码头、小麦加,享有彩陶之乡、花儿的故乡、砖雕之乡、古生物的伊甸园、清真食品名城等殊荣;
清真名企——清河源公司,大力发展民族特色经济,打造中国清真食品第一品牌
清真产地——清河源食品公司屠宰加工基地;
清真流程——严格遵行伊斯兰教义生产工艺流程,八坊清河源企业通过了国际HALAL清真体系认证,
清真食品——八坊清河源小麦加肠里香系列;

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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