优秀电视广告片策划所具备的四要素

日期:2015年12月25日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

优秀电视广告片策划所具备的四要素
   


    在整个电视广告拍摄片策划过程中,文稿的撰写是策划思路的体现。好的文稿会让电视广告片更显眼,在千万部电视广告片中脱颖而出。写好一篇文稿是策划人员必须具备的专业素质之一,它是整个策划环节的基础所在。那么如何写好一篇电视广告片策划文稿呢,下面朝日传播为您分享:
   
(1)引导
   一篇好的电视广告片策划文稿,文字阐述应该具有引导性,引导观看者走向企业所要展示的方面,从而发觉产品亮点。它通过一些文字表达,让观看者对企业相关方面产生浓厚兴趣,从而达到灌输商业信息的目的。引导要循序善诱,一步步将观看者引入企业布下的“温柔乡”。
   
(2)着重
   这里的着重是指要对客户对于企业感兴趣的东西着重介绍,如企业实力、产品性能、以及企业品质等。在企业电视广告片策划中文稿撰写要抓住客户心理兴趣所在,从而把他感兴趣的地方以一个近乎完美的方式体现出来。
   
(3)意象
   意象是指给人以想象美,电视广告片策划通过文字的渲染来塑造一种气氛或者意境供人们去想象和回味。此种方式往往能让企业电视广告片更具有粘合力,让人们对企业电视广告片的印象更深刻。
   
(4)文字
   文字是指在策划过程中应该匹配的字数,一般来说,一分钟企业电视广告片大概需要二百字左右,五分钟一千字左右,这样才能让配音以一种正常的语速来表达。
   在企业电视广告片制作中,文稿策划根据不同行业而更不相同,然后一些优异的电视广告片策划文稿大多都具备上面
4个要素,如此才能让文稿尽善尽美。


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