企业宣传片在现代互联网营销中的应用实例

日期:2018年03月26日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

内容为王的互联网营销时代,企业宣传片的地位越来越重要。制作一条优秀的品牌宣传片,可以迅速抢占潜在客户的心智资源,实现互联网营销的裂变式传播。今天就给大家分享一下近期TOP5视频营销案例。(排名不分先后)

亚洲航空:飞要自由

你有勇气来一场说走就走的旅行吗? 
亚洲航空飞要自由
不知从何时起,来一场说走就走的旅行,成了很多人经常挂在嘴边的一句话。人们向往自由,然而却囿于现实,无法真正做到说走就走。这种情况下,当然就需要有人帮你找到点勇气了。

这是亚洲航空最近推出的品牌宣传片,广告拍摄横跨4国8地。视频中的女主角抛开日复一日的工作,毅然踏上了属于自己的旅程,来到了印尼的巴厘岛和日惹、澳大利亚的珀斯和杰拉德敦、马来西亚的吉隆坡和古晋、泰国的曼谷和芭提雅。

短短90多秒,女主角快闪穿插出现在全球多个旅游景点。广告并没有像一般的航空公司宣传片那样强调良好的航空体验和优惠的价格,而是着眼全世界,通过实地拍摄各地最具特色的景点,来带着观众去感受大千世界的美好。这样一来,观众那颗向往自由的心自然而然就被撩拨到了。

知乎×亚朵:“有问题”主题酒店

继开食堂后,知乎又开酒店了,而且还是一家“有问题”酒店。这是为何? 
知乎亚朵有问题主题酒店
原来,这家酒店是知乎与亚朵酒店联手打造的,在白色情人节当天开业,就叫“有问题”酒店。

主题酒店中,包括知乎吉祥物刘看山公仔在内的各种知乎元素随处可见。酒店特地设置了旅行和电影两种不同主题的专房,并将知乎中和旅行与电影相关的知识融入到了房间的装修上。除此之外,房间还配备了试听设备供大家学习知乎的视频音频知识内容。 

入住知乎主题房间的客人,在登记入住的同时还会得到一张知乎定制的问答卡,上面有着各种知乎氏提问,可谓长知识于无形。

作为跨界营销的老司机,知乎更是在酒店开业前,自导自演了一场刘看山走失的戏码,并通过发起“寻找刘看山”的活动来引导受众找到这家“有问题”酒店。当天,为了纪念酒店开业和刘看山的回归,知乎又顺势将每年的3月14日定为知乎亚朵思考日,整个过程可谓环环相扣。


雀巢巴西:Alice

你看过《爱丽丝梦游仙境》吗?如果看过,下面的这个故事你一定不陌生。
雀巢巴西alice
这是巴西雀巢巧克力为了迎接即将到来的复活节而推出的广告,片子借用了《爱丽丝梦游仙境》中的故事。

一觉醒来,小姑娘Alice居然变成了巨人,与周围的一切都显得格格不入。刷牙、坐公交、坐电梯……这些事情她都得弯着腰完成,直到回到家里,母亲给了她一枚复活节彩蛋,她才恢复原来的模样。 

雀巢之所以运用这种略带夸张和魔幻的情节设置,其实是想形象化地向消费者传达“Life makes us grow up. Easter brings us back.(生活让我们长大,复活节让我们回来)”这一理念。不仅如此,这魔幻的画风也很容易让消费者记住频频出镜的雀巢巧克力。

汉堡王:Good Samaritan Day

喜欢玩火的汉堡王又搞事情了!这次,它居然烧了辆车。
汉堡王Good Samaritan Day
当你在路边看到一辆车冒起了浓烟,司机小哥疯狂的向你招手求救,你会停下来帮忙吗? 

最近,这一幕就出现在了美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁。面对小哥的求救,有人毫不在意,当然也有些好心人十分着急:停车拿来灭火器、打求救电话……而这时候,汉堡王本人便会从浓烟中走出来,为他们送上皇堡。

其实,这只是汉堡王做的一个人性小实验,车辆并没有真正着火,之所以会有浓烟是因为后备箱放着一个烤肉炉。Good Samaritan Day是起源于基督教的一个节日,号召大家在这一天助人为乐。 

汉堡王选择在这一天做好人测试,并为测试出来的好人送上皇堡,十分巧妙地契合了“好人有好报(堡)”的主题。更重要的是,这确实是汉堡王该有的样子,它再一次用“玩火”梗宣传了自家汉堡“真正火烤”的特点。

格力高:71.8 秒的人生

大约一百年前,全球平均预期寿命只有31岁,现在,已经增长至71.8岁。那么,71.8意味着什么呢?
日本零食品牌格力高
日本零食品牌格力高最近推出的这支名为《71.8秒的人生》的广告片正是抓住了71.8 这个数字,用72位不同年龄层的女演员,演绎了一个女人的一生:从婴儿到长大成人再到结婚生子……直到最后老去。 

将一个人的一生演绎出来,这样的创意虽然不新鲜。但格力高这支广告显然是用了心的,出镜的每位女演员都有一定的相似之处,找来她们想必也费了不少功夫。此外,欢快的节奏、温馨的画面以及时不时露出的格力高产品,都很好地突出了其“健康、快乐的生活最重要”的主题。

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