广告片 制作过程中导演的作用

日期:2010年09月04日 / 人气: / 来源:掌研广告传媒

    导演是 在一个影视剧组中的中心,就像交响乐指挥是 一个乐团的灵魂。 一部完整的电视广告制作大致分三个阶段,创意部分、拍摄过程后期制作。虽然这 样总结下来好似很简单又很单调,但其实 在这些简单的模式下,每一部都是一 个再创新的过程,其中导 演发挥了很重要的作用。 

    就广告而言,它有别 于其他形式的影视作品,广告是 为了销售服务的,这样就 要求广告导演在创作整个片子的时候,在注意 遵守广告的条条框框的同时,再在其 范围内进行发挥与创作。 在中国,影视广 告导演的权利会很大,一些本来是文案、市场调查、艺术指导、制片分开的工作,往往会 变成导演的独揽大权,身兼数职。当然导 演要清楚广告形成中的每个元素,这样能 更好的为片子服务。 当一个 广告导演饰前期的文案创意时,要懂得 在客户手中取得有效的商品信息,(如产品 区别其他同类产品的特色、目标消费群、是否有 地域播放的差异等等),一切为了推销商品。

    当所有 的企业或商品的情报都出来的时候,根据所 要表达的诉求点,来构思广告创意。 在创意时,切记诉求点要单一,因为诉 求点过多会导致广告内容的信息表诉不清,不利于观众的理解。这在广 告公司的动脑会中体现的更多,动脑会 议是集中集体力量的最好方式。 在动脑会议过后,确定出 可行的创意方案,有时会 有不止一个的创意,然后将 每一个创意画出分镜头稿。这个分 镜头稿最好是导演亲自画,因为关 系到以后的拍摄,在提案 时要确保提案的真实性,所以要交给客户的的效果 一定要和导演大脑中的想象的影像效果一样,不要造 成分镜头脚本的画面与成片的效果不符,以免在 开拍后或是广告已经拍完了之后再被客户说“NO”,而自己 又是赔了夫人又折兵。

做影视 广告导演不但要懂得影视技术知识,具备一 定的造型绘画功底也是很必要的。这一点 在拍摄时体现的更明显,当导演 和剧组的拍摄人员讨论怎要拍摄时,或者要 告诉摄影师自己想要一种什么效果、什么样的镜头,画面的 感觉是什么样的…… 当然,每个影 视广告导演都希望可以拍出有创意的广告,但在与客户讨论时,客户是 不会给你这样的机会的,除非你 是个非常成功的广告导演,你的名 气足以让你有更大的权力。 有时客 户会向你提出他们的希望,又比如 客户总希望在广告中增加更多地信息,他们总 是觉得花的钱应该得到更多的东西,这是,作为文 案身份的导演们又要像老师一样把 客户当作小孩子,告诉他们,糖虽然好吃,但是吃多了会得蛀牙!把他们 的想法一一驳回,但有用 的建议你也要采纳所以在拍摄前的会议会开很多次,切磋一阵,但在拍 摄前最后一词会议时,确定拍 摄方案我们就可以拍片了。 

拍片前要作很多工作,首先是广告估价,其中包 括很多项目费用,这时很 多导演又担任着制片人的工作,开始计 算拍摄中所需的经费,包括布 景设计与制作费、剧组人员费用、演员费用(如果是明星,那么要更加的麻烦,还要预定时间。)、服装费、胶片费、冲洗费、特技费、器材费等等。其中选择胶片时,要与客户谈,当然是最好用胶片,那就看 客户会出多少钱了拍这个广告了。胶片分两个型,35厘米底片和16厘米底片,所有类 型的广告都偏好35厘米底片,这包括 每一个特写食物商品的广告。35厘米底 片对光线细密的吸收能力使画面显示的让人垂涎。如果预算不许可,那就只剩16厘米底 片与视频的考虑了。 开拍前,影视广 告导演还要有一个拍摄计划,上面写清拍摄时间、场景地点等等,此时的导演是诸葛亮”,要预测 所有拍摄过程中的步骤,如果有外景,要查一 下拍摄当天的天气如何。 挑选演 员是一件非常重要的事,一个创意出来后,在每个 导演心中都会有演员的形象勾勒,所以客 户一定要指定演员是一件非常冒险的事,况且导 演其经验也最能知道那位演员或哪一类型的演员在其引导下能有最好的表现。如果客 户没有征得导演的同意就敲定演员人选的话,那很可 能得付上昂贵的代价。 

影视广 告导演要与各部门交流,并告诉 他们自己想要什么,美术指 导就要交待场景师布置拍摄时用到的场景,让道具 师布置和广告中用到的商品,有人物 的演出的人物造型等,灯光师 要打出什么样的光线,是否需要同期录音,与摄影 师交流你想要的画面、镜头角度…… 当正式开拍后,在片场,导演的 话语就是最后的裁决,所有的 决定也需从导演那里清楚通过才算数,他一个 人就可以决定大家什么时候该吃午饭,又该吃多久。但更重 要的是导演必须有能力去回应各种片场发生的疑难杂症,如果客户代表说:你没有 拍出我们想要的样子。当广告 导演应该会应付来自各职责领域、简单的复杂的问题。在这样 一个复杂的剧组里,还要考 虑人与人的关系,有的人 是可以直接责备的,有的是 要杀鸡给猴看的,有的是你必须哄着的。所以,作为影视广告的导演,一个剧组的重心人物,是要非常有自信的,非常有思想的,非常有智慧的。 在后期制作时,影视广 告导演又化身为剪辑师,如果广 告里有动画或特效的部分,导演也 要与动画师特效师交流。再给广告里配音时,导演也 需要与录音师交流,告诉他 们什么时候要有什么节奏音效等等。剪辑时 因为广告中对时间的控制很严,所以要尤为重要,导演在 拍摄广告片时就应该注意这一点。

广告导 演在影视广告制作流程中基本上是贯彻始终的,犹如一 条线把制作过程的各个环节串联起来,是把制作方,拍摄方 与客户链接起来的枢纽。

掌研服务项目:广告片拍摄制作、宣传片拍摄制作、微电影拍摄制作、特效动画制作等服务。


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